마케팅 실무 매뉴얼은 실제 기업 현장에서 매일같이 실무자들이 하고 있는 신제품 개발, 마케팅전략 수립, 중장기 마케팅 전략 수립, 차기년도 마케팅 계획 수립, 브랜드 전략, 테스트 마케팅, 마케팅 보고서 작성 등을 담아냈다. 이같은 내용은 누구나 쉽게 할 수 있도록 마케팅 실무 메뉴얼을 만들어 기업 실무자들이 자기의 생각이나 의견을 체계적으로 정리할 수 있도록 했다.
■ 목차
Ⅰ 신제품 개발 전략 013
1 신제품 개발 프로세스와 방법 015
2 신제품 아이디어 도출 및 콘셉트 개발 방법 067
3 신제품 개발 상품화 기획서 작성 양식 100
Ⅱ 마케팅 전략 133
1 마케팅 전략 수립 방법 135
2 마케팅 전략 기획서 작성 양식 199
Ⅲ 중장기 마케팅 전략 219
1 중장기 마케팅 전략 수립 방법 221
2 중장기 마케팅 전략 수립 양식 223
Ⅳ 차기년도 마케팅 계획 239
1 차기년도 마케팅 계획 수립 방법 241
2 차기년도 마케팅 계획 수립 양식 242
Ⅴ 브랜드 전략 249
1 브랜드 네이밍 방법 251
2 브랜드 전략 수립 258
3 브랜드 관리 및 지표 270
Ⅵ 테스트 마케팅 273
1 테스트 마케팅 프로세스 275
2 테스트 마케팅 실시방법 277
Ⅶ 마케팅 보고서 279
1 월별 핵심과제 수행 보고서 281
2 시장조사 보고서 282
3 판촉 기획서 284
4 판촉 결과 보고서 285
5 광고 제작 제안서 286
■ 필자소개 : 나종호
저자는 아모레퍼시픽 과장, CJ제일제당 CM팀장, 보령(제약)메디앙스 본부장(전무이사), 한경희생활과학 부사장, 엔프라니 대표이사 사장으로 24년간 실무와 전문 경영인으로 활동해 왔다. 그동안 아모레, 비트, 햇반, 엔프라니, 한경희스팀청소기, 진동파운데이션 등 많은 히트상품 개발과 육성에 직간접적으로 참여했으며, 전문 경영자로 맡은 사업마다 매년 두자리수의 성장을 달성했다. 또한 6년간 마케팅 전문 컨설팅회사를 직접 경영하면서 중소기업진흥공단 벤쳐창업 자문위원, 한국생산성본부, 한국표준협회, 한국능률협회 전문위원, 대상 사외이사 등을 역임했다. LG생활건강, KT&G, 삼성네트웍스, 한국무역협회, CJ제일제당, 농협 등 다양한 업종의 컨설팅 프로젝트를 성공적으로 수행했다. 그리고 전경련 글로벌CMO과정, 생산성본부 CEO아카데미과정, 한국표준협회 최고경영자과정, 한국능률협회 리더스모닝포럼, IGM 지식클럽 등의 임원과 CEO를 비롯해 휴넷, 크레듀, 삼성CS아카데미, LG인화원, 포스코, 농심, SK, 기업은행, 현대건설, 삼성물산, 삼성금융, KT, 자생한방병원, 롯데쇼핑, KOTRA, 국무조정실, 상공회의소, 팬택, LG화학, 휴맥스, 소비자원 등 많은 기업체와 공기관의 임직원 대상으로 저자특강과 실무강의를 활발히 해왔다.