이 리포트는 해외시장 확대 전략 중 러그만(Rugman) 유형의 지역 전략에 관한 새로운 연구를 토대로 다국적 기업의 세계 코스메틱· 세면용품 업계 지역별 특징과 전략을 분석한다.
그리고 다국적기업의 다양한 지역 전략이 어떠한 영향을 미칠 수 있는 지에 대한 두 가지 사례를 중점으로 분석한다.
■ 목차
1. 서론
2. 세계 화장품 산업
3. 다국적 화장품기업의 지역 특성
4. 지리적 분산의 다운스트림과 업스트림 경로
5. 두 가지 케이스: 에이본(Avon)과 구찌(Gucci)
6. 에이본(Avon): 세계화의 신화
7. 구찌: 글로벌에서 지역까지
8. 결론
9. 부록: 100대 코스메틱 다국적기업과 지역별 판매 및 자산 목록
10. 참고문헌
■ 저자 소개 :
CHANG HOON OH, Indiana University
ALAN M. RUGMAN, Indiana University
오창훈 교수는 인디애나 대학의 켈리 스쿨 오브 비지니스(Kelley School of Business) 박사 과정 후보자이며, Alan Rugman은 인디애나 대학의 켈리 스쿨 오브 비즈니스에서 국제 비즈니스 의장을 맡고 있다. 또 국제 비즈니스 아카데미(Academy of International Business)의 대표이기도 하다.