구분 교재(교육, 세미나)
필자 (주)코스인
출판사 (주)코스인
페이지 76페이지
판형 A4판
제작연도 2021년 8월 20일
■ 개요
이 교재는 ‘소비자를 팬으로 만드는 상품기획과 마케팅 커뮤니케이션’ 교육 내용을 담고 있다. 소비자가 가진 힘이 커지고 있다. 소셜 미디어의 발달과 소득의 증가는 소비자의 ‘취향’과 ‘경험’이 다양하게 분화할 수 있는 환경을 제공했다. 다양한 소비자의 니즈를 반영한 브랜드의 등장과 성장이 눈에 띄는 요즘이다. 화장품 시장에서도 이 같은 현상은 관찰된다. 소비자 입장에서는 각기 다른 콘셉트로 무장이 된 화장품 브랜드를 보는 재미가 쏠쏠하다.
화장품 사업의 진입장벽이 낮고 화장품 ODM OEM 산업이 글로벌 수준으로 발달되어 있는 우리나라의 환경에서는 매일 많은 브랜드와 신제품이 출시되고 또 사라진다. 화장품책임판매업자가 2017년 5,826개에서 2019년 7,580개로 늘어난 것이 이를 뒷받침한다. 이는 폐업하는 회사보다는 새로 시작하는 회사가 더 많다는 뜻이다. 아직 통계가 발표되지는 않았지만 코로나 이후에도 화장품책임판매업자의 수는 더욱 늘어났을 것으로 예상된다.
그렇기 때문에 화장품 시장은 경쟁이 더욱 치열해졌다. 때문에 마케팅 비용도 함께 증가하는데 마케팅을 해도 퍼포먼스를 내는 것이 쉽지 않다. 이 교재는 장벽을 돌파할 수 있는 인사이트를 얻을 수 있다.
■ 목차
1. 소비자를 팬으로 만드는 브랜드 전략수립 기초이론
1-1 경쟁력이 아니라 공헌력이다
1-2 Unique Good Point를 찾아라
2. 컨셉으로 승부하는 브랜드 상품기획 전략
2-1 상품이 아니라 스토리를 기획하라
2-2 품질보다 컨셉이 먼저다
3. 커뮤니케이션으로 승부하는 브랜드 마케팅 전략
3-1 소비자의 마음을 읽자
3-2 소비자의 행동을 알자
4. 브랜드의 전략사례
4-1 사례연구
■ 저자 소개 : (주)코스인 www.cosinkorea.com
회사명 : (주)코스인(COSIN)
설립일자 : 2012년 4월
대표이사 발행인 : 길기우
사업내용 : 화장품, 뷰티 산업 온라인 데일리 뉴스 코스인코리아닷컴 발행, 화장품 연구개발, 마케팅 전문 저널 코스메틱저널코리아(CJK) 발행, 교육 세미나 정보 사업, 컨설팅 사업, 국내외 화장품 박람회 공동주관, 기관 협회 신문 발간 대행 사업, 출판 및 전자상거래 사업 등
주소 : 서울특별시 금천구 디지털로9길 99 스타밸리 805호
(주)코스인(COSIN)은 화장품, 뷰티 산업 현장의 뉴스와 이슈를 실시간으로 보도하는 온라인 데일리 신문인 코스인코리아닷컴(www.cosinkorea.com)과 화장품 연구개발, 마케팅 전문 저널인 코스메틱저널코리아(CJK)을 운영하고 있다.
코스인코리아닷컴은 국내외 화장품, 뷰티 업계 뉴스와 대학 뉴스, 중국, 미국, 일본 등 해외 화장품 산업 뉴스, 화장품 원료, 부자재, OEM ODM, 화장품 R&D, 임상기관, 기관단체, 아카데미 등의 관련 정보를 매일 실시간으로 제공하고 있다.
코스인코리아닷컴은 2012년 7월 창간부터 화장품, 뷰티 분야 뉴스 제공 뿐 아니라 화장품 관련 전문교육에도 집중해 업계의 정보 제공에도 앞서 나가고 있다. 화장품 제조실습 교육, 화장품 마케팅 교육, 화장품 연구개발(R&D) 교육, 화장품 생산품질 관리 교육, 해외 화장품 시장 진출 교육 등 다양한 교육과정을 통해 화장품 업계의 재교육 열기를 만들어 나가고 있다. 또 매년 다양한 주제의 세미나와 컨퍼런스 등을 통해 새로운 정보를 제공하는데 주력하고 있다.
화장품 연구개발, 마케팅 전문 저널인 코스메틱저널코리아(CJK)는 일본 화장품 연구개발(R&D) 기술 전문 매체인 프레그런스저널(FJ)사와 2014년11월 업무제휴를 통해 2015년 5월 창간했다. 일본 프레그런스저널(FJ)사는 1973년 창간된 일본 최대의 향장품(화장품, 의약부외품) 연구개발(R&D) 기술 전문지로 매월 발간되고 있다. 일본 화장품 기술과 산업의 진보와 발전에 기여하고 이 분야의 선도적인 전문 저널로 확고하게 자리매김하고 있다.
코스메틱저널코리아(CJK)는 일본 프레그런스저널(FJ)의 핵심 내용 60%를 전문 편집위원들이 번역, 감수를 통해 편집하고 나머지 40%는 국내 관련 회사들의 연구개발, 마케팅 등 새로운 정보를 편집하고 있다. OEM ODM, 원료, 부자재, 기계설비, 임상, 품질관리, 마케팅, 상품기획, 용기 패키지, 해외시장 등 화장품 B2B 전 분야의 정보를 다루고 있다.